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讓直播帶貨成為經濟轉型新突破

來源:北京青年報  日期:2020-04-26   編輯:劉志勇   字號:TT

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摘要:直播帶貨讓網絡平臺找到了新賽道,為各類企業提供了新舞臺?;有詮?、親和力強和消費黏性強的直播帶貨,甚至成為一些行業啟動復工的鑰匙,讓受疫情影響嚴重的衣食住行娛樂等各行業看到了新機遇。一些地方政府正著手推動直播電商與專業批發市場、傳統商貿企業等融合發展,積極發展“線上引流+實體消費”新模式。

直播帶貨讓網絡平臺找到了新賽道,為各類企業提供了新舞臺?;有詮?、親和力強和消費黏性強的直播帶貨,甚至成為一些行業啟動復工的鑰匙,讓受疫情影響嚴重的衣食住行娛樂等各行業看到了新機遇。一些地方政府正著手推動直播電商與專業批發市場、傳統商貿企業等融合發展,積極發展“線上引流+實體消費”新模式。

國務院聯防聯控機制4月25日召開新聞發布會,介紹電子商務促進消費和助力經濟提質升級工作情況。商務部有關負責人表示,正在積極想辦法活躍消費市場,指導各地因地制宜開展一系列網絡促銷活動。國家統計局數據顯示,一季度網絡零售規模和去年基本持平,實物商品網上零售額增加5.9%,這說明網絡零售對消費的促進作用有進一步提升。(相關報道見03版)

受疫情影響,近期傳統商家向線上轉型發展的意愿十分強烈,一季度實物商品網上零售額因此得以逆勢增長。產地直銷、直播帶貨等新業態持續涌現,電子商務從消費端加速向生產端拓展,對基礎設施建設提出了更高要求。昨天新聞發布會上,工信部有關負責人就此表示,將與商務部等部委進一步加大力度,共同推進基礎設施建設,支撐電子商務發展。

傳統商家強烈的轉型發展意愿,不僅拉動相關經濟數據增長,而且讓“直播帶貨”成為消費熱詞。直播帶貨是一種新型消費方式,通過互聯網平臺使用直播技術進行近距離商品展示、導購。此前,直播帶貨通常是一些店鋪自己開設直播間,或由職業主播進行推介,而在新冠肺炎疫情防控背景下,直播帶貨的銷售邊界不斷擴大,直播經濟讓越來越多商家打開了新銷路,找到了新的生存空間。

直播帶貨此前流行的套路是網紅賣貨,通過網紅強大的影響力、感召力將商品銷售出去。近期直播帶貨的主角有了很大拓展,一些公眾人物正踴躍走進直播經濟。湖北30位縣長、市長集體營銷湖北優質農副產品,上演了長達14小時的馬拉松式直播帶貨。山東煙臺海陽市副市長發起“博士市長助力農產品”直播,視頻播放量突破200萬。4月24日,格力電器董事長董明珠也迎來直播首秀,化身推銷員與網友互動。

直播帶貨雖然火熱,但一些人還是將其視為商家從疫情中解困的“救命稻草”,認為這股“風”未必能夠持久。從目前形勢發展以及各方反應來看,直播帶貨不會只是一陣風,其影響范圍正在從電商銷售,迅速拓展至更廣泛的實體經濟領域。

直播帶貨作為一種線上新型銷售模式,繞過了經銷商等傳統中間渠道,實現商品和消費者直接對接,可以較大幅度降低商品價格。當前,疫情對各消費行業沖擊的時間跨度很難準確預測,消費者生活方式和消費方式也逐步發生改變。有鑒于此,越來越多網絡平臺正積極布局直播、社群營銷等線上新零售。直播已成為電商平臺的新賽道,除了淘寶、快手和抖音,京東、蘇寧易購等也迅速投身直播帶貨。參與主體越來越多,供應鏈也變得日益完善,在專業的組貨、倉儲管理、配送團隊配合下,消費者最快一天就能收到貨。

直播帶貨異軍突起,不僅讓網絡平臺找到了新賽道,也為各類企業提供了新舞臺。疫情之下,直播甚至成為一些行業啟動復工的鑰匙。眾多房企項目都在直播間開展“云賣房”,一些購物中心的手表、珠寶、服飾、化妝品商家都開通了直播間,有的商家銷量因此飆升數倍。一些地方政府正著手推動直播電商與專業批發市場、傳統商貿企業等融合發展,積極發展“線上引流+實體消費”新模式。

直播帶貨正在吸引更多優質平臺、企業、產品及公眾人物參與,線上直播銷售正步入常態化并形成新趨勢?;有詮?、親和力強和消費黏性強的直播帶貨,讓受疫情影響嚴重的衣食住行娛樂等各行業看到了新機遇。直播帶貨順應網絡化、數字化、智能化發展趨勢,正在激活消費一池春水,形成線上線下融合發展的新格局,成為實現經濟轉型升級的新突破。(評論員 樊大彧

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